中国联通借势3G,开展新一轮的内容争夺战

   早前，中国联通在上海宣布移动互联网战略的重要组成部分—“沃商店”正式上线，由此拉开了新一轮的3G内容争夺战帷幕。

    绝对优势的WCDMA网络服务，款式最多、功能最强、潮流最in的手机终端支持，中国联通在3G上马的短短时间内就吸纳了最多的3G用户。但竞争对手从不甘落后，紧随其后。如何提高已有用户的粘度和ARPU值，并吸引跟多的3G用户入网，是目前摆在联通面前的难题。“沃商店”的上线，无疑是中国联通3G争夺战的一招绝杀。

    与其他运营商的内容商店相比，“沃商店”优势体现在以下几个特点：

    第一， 开放性。据了解，沃商店实行的是开发者自主定价的开放合作模式。记者在中国联通“沃商店”看到，“沃商店”发布的应用包括游戏、工具、娱乐、主题、生活以及阅读等多个大板块，各种应用软件不计其数。目前，沃商店支持的手机品牌有摩托罗拉、诺基亚、三星、索爱、中兴、多普达、酷派、HTC、华为、天语、联想等多个品牌手机及数以千计的手机型号。

    第二， 共赢性。通过手机软件应用商店模式，开发者提供软件产品，手机厂商或运营商提供服务与渠道，双方共同分配利益。这种合作机制降低了手机厂商开发软件的巨额投入，解决了原来开发者没有途径直接销售软件给终端用户的烦恼，满足了双方的利益，为双方更长远的发展打下基础。目前“沃商店”采用与开发者3:7分成。

    第三， 便捷性。据了解，在支付上，“沃商店”采用了实时在线账户——沃账户，用户可使用联通一卡充、银行卡等方式给沃账户实时充值，使用户能够明白消费。“沃商店”的应用软件下载分为收费、免费两部分。其中，收费应用为有偿出售、免费体验；而免费应用则可以直接免费下载使用。免费软件以基础应用为主，如微博、杀毒软件、手机邮箱、手机输入法等；游戏和阅读软件则多数需要付费，价格也很实惠。

    在“内容为王”的时代，中国联通对“沃商店”寄以了厚望，希望以此作为新的增长点。因此针对“沃商店”，中国联通开展了大规模、富有新意的推广活动，从其最近的一系列市场推广动作，无论是人气爆满的影视红星姚晨助阵的“沃商店上市”， “百万奖金创意大赛”，还是“沃商店玩酷大赛”，都是紧贴用户体验，加强与用户互动的活动举措。

    都说万事俱备，只欠东风，现在的中国联通，除了优势网络、优势终端，又有了“沃商店”优势内容，所谓天时、地利、人和都占尽，3G争夺战，谁胜谁负？得人心者得天下，而3G凭什么得人心呢，内容、内容还是内容！内容决胜3G。